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      华夏文创:拥抱年轻玩法 历史文化要做现代表达丨文创


      来源:凤凰网陕西综合

      对话陕西华夏文化创意有限责任公司董事长兼总经理朱先慧

      央视《国家宝藏?#36820;?#19968;?#23616;校?01号讲解?#38381;?#22269;立如是介绍陕西历史博物馆:“以周秦汉唐四朝文明定鼎天下”。与故宫百年的时间间隔不同,陕西历史篇章始于上古,历经千年,面对丰厚而独特的文化资源,陕西文创行业如何?#19994;?#33258;己的道路?

      一款文创产?#36820;?#21046;作周期,短则半年,多则10个月,方能呈现。经历两年市场探索,陕西华夏文化创意有限责任公司(以?#24405;?#31216;华夏文创)董事长兼总经理朱先慧说,“我们的文化到?#33258;?#20040;去表现,怎么活化融入生活,这需要把历史文化做现代化的表达。”

      解锁:陕博日历“丝路+书法+打卡”的三种玩法

      截至2月11日,话题#带着日历走丝路#引发2147.9万阅读。众多游客以及文博大V们带着“陕博日历”,走出陕西,沿丝路实现了“让文化活起来”。

      陕西华夏文化创意有限责任公司董事长兼总经理朱先慧(缓山/摄)

      2017年底,华夏文创与陕西历史博物馆、故宫出版社合作出版2018《陕博日历·大唐长安》,?#20040;?#20247;翻阅“陕博日历”走遍盛唐时光。一年之后,华夏文创再次联手17家博物馆,推出2019《陕博日历·丝路辉煌》,12个篇章,汇集成一部丝路沿线博物馆的参观指南,这?#24425;?#35199;北博物馆文化产业联盟合作共赢的产物。

      做《陕博日历?#36820;?#21021;衷,是“通过产品让文化走入日常”。这背后,有华夏文创精心策划的三种打法:丝路+书法+打卡。

      陕西是丝?#36820;?#36215;点,近年来作为“一带一路”核心区,成为连接东西、联通欧亚、接轨世界的交流合作新?#25945;ā?#25972;合丝路沿线文化,一本日历便有了逻辑线。“基于大家对历史文化的兴趣,我们提供了更多的玩法,伴随《陕博日历?#26041;?#24180;也推出了丝路辉煌的手账本。”在旅行成为生活方式的今天,带着文化去打卡,带着日历游丝路,广受喜爱。“我们的初心是希望大家更多的了解历史文化,形成这样的浏览量和话题?#20154;?#26126;了大众对文化的向往,和对这种产品方式的认可。”朱先慧坦言,1700多万的微博话题关注度超出想象。

      2019《陕博日历·丝路辉煌》及手账本(华夏文创供图)

      翻看日历,左页显示文物珍宝介绍,右页日期是不同的古代书法经典碑帖,节日以红色字体标出。每一页的字体各不相同,是为辑字。朱先慧介绍,基于西安碑林的资源,日历根据中国文字书法的发展脉络选取文字,实现了“左边看文物,右边看书法史”。“有时未必一见钟情,而是日久生情的过程。希望大家慢慢感受到日历中的中国文化、书法元素,逐步增加文化认同?#23567;?rdquo;文字和书法的呈现,?#24425;?#26085;历升级后的一大亮点。

      运维?#33322;?#24515;+商业逻辑 面向年轻市场传承文化

      为什么做文创产品?朱先慧阐释“希望它成为文化传承的载体”。2019《陕博日历》出品,历经大半年,三十多位专家参与,历经定位、选题、筛选、拍照、编辑编纂、生产制作、发行,最终得以呈现。为了使其同时成为广?#33322;?#27969;和对外?#25925;?#25991;化的载体,西安外国语大学旅游文化多语种译介研究?#34892;?#26472;红英团队承担了英文翻译。朱先慧始终认为,“每个文创产品都要投入大量精力,以及匠心精神。”

      从2017年与陕西历史博物馆合作,华夏文创相继推出了陕博日历、国宝系列?#35748;?#21015;产品,研发文创?#36820;?#21516;时也做文创艺术品商店的运营。面对行业现状,朱先慧有自己的?#29616;?#38485;西的产业结构偏重科技、重工业、资源型,轻工业发展与沿海、?#25103;匠?#24066;有一定差距,设计理念的实现尚有转化的过程。“我们现在是有了一定的数据分析之后,再进行产?#25151;?#21457;,完全是用商业逻辑做文创产品。”

      华夏文创联合西安碑林博物馆出?#36820;?ldquo;碑?#33267;?#34892;中国系列产品”(华夏文创供图)

      2019年1月,由陕西省博物馆协会文化产业专业委员会举办的陕西文物系统“2018优秀文创产品评选”揭晓,华夏文创出?#36820;?ldquo;碑?#33267;?#34892;中国系列产品”从100多件参评产?#20998;型?#39062;而出摘得特等奖。既2013年出版《开成石经》古籍整理项目,去年华夏文创与西安碑林博物馆再度合作,打造了“流行中国”系列产品。朱先慧介绍,该系列基于《开成石经?#36820;?#25991;化元素,“天行健君?#21491;?#33258;强不息”?#35753;?#35328;警句,做了实用性产品研发。

      “流行中国”文创品,黑绿颜色相间,黑色代表了青石经过锤拓呈现的墨色,绿色则代表年轻与希望。“这套产品从文化属性,设?#21697;?#26684;,到实用性功能,定位都是非常?#26082;返模?#38145;定为青少年群体,希望他们增加对文化的理解,同时传承优秀的传统文化。在审美和配色上也比较大胆,让人眼前一亮。”朱先慧介绍,“碑?#33267;?#34892;中国系列产品”即将上市,?#24425;?019年主打产?#20998;?#19968;。

      前瞻:打造产业联盟?#25945;?拥抱“文创+”市场

      目前,华夏文创已与陕西历史博物馆、秦始?#23454;?#38517;博物院、西安碑林博物馆、汉阳陵博物馆和西安博物院等10家博物馆单位搭建战略合作体?#25285;?#24182;相继推出系列文创产品。作为陕文投集团旗下专门从事文物复?#36718;?#20197;及文化创意产?#25151;?#21457;的企业,除了国企担当,朱先慧也认为,文创?#20999;?#35201;百花齐放的行业。“我们企业从定位到发展过程中,一直致力成为?#25945;?#24615;企业,我们也希望有更多企业参与到产品设计和产业发展中来”。

      华夏文创与陕西历史博物馆联合出?#36820;?#22269;宝系列文创品(华夏文创供图)

      如今伴随消费升级,大众已有更高的文化精神需求。朱先慧认识到,历经两年多发展,陕西文创从对文化的热情到产业的运维,会不断沉淀出优秀产品。“陕西拥有优质的文化资源,文化的价值不等同于成本和销售的价格差,文化的价值是可以放大?#27169;?#20294;也需要匠心精神,未来会有一个大的呈现。”

      朱先慧也坦言,“我们现在做的也差强人意,创意只占20%,但能经受住市场检验?#27169;?#26159;后面80%共同努力呈现的产品。我们希望有更多企业参与其?#23567;?rdquo;2017年,华夏文创推动成立“互联网+中华文明”文博创意产业联盟,旨在整合设计机构、文博机构、生产供应链及市场销售?#25945;ā?#20135;业要素的有机整合,形成完整的产业链,才能将优质产品呈现给大众。

      陕西历史博物馆内的文创品商店

      对于未来的发展方向,朱先慧介绍,2019年的工作重点,聚焦于文化资源整合和产品运营端。尤其在产品运营端,将开放市场?#25945;?#21644;渠道,让更多文创机构面向消?#39068;摺?ldquo;一个源头,一个消费,中间的设计机构和生产供应?#35789;?#36880;步累积的过程。”作为综合性联盟,真正发挥?#25945;?#30340;作用也需要一个过程。

      “作为华夏民族,对自己基因里的文化密码应该有更深入的了解,所以青少年仍是我们后续主打的市场”。朱先慧认为,随着旅游消费升级,讲好文化故事?#20219;?#37325;要。初期用文创产品吸引受众,不断解锁文化内涵知识和尘封的历史。随着政策倡导,市场推动,文旅融?#25103;?#23637;,未来的文创产业也将深耕市场,精准定位文化需求。“我相信未来三五年大家再提到文创,就不仅仅是文创产品了,而将是大‘文创+’的?#25293;?rdquo;。

      [责任编辑:张安琪]

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